Отвъд логото: Как архетипите изграждат емоционална връзка с клиента?

Логото е само върхът на айсберга. Под него стои характерът на марката — как говори, какво обещава и на кого. Архетипите (Владетел, Любовник, Създател, Изследовател и др.) дават рамка, която прави комуникацията последователна. Изберете един водещ и един подкрепящ архетип и подчинете на тях тона, визията и офертите си.